Með það að markmiði að tryggja að einstaklingar afvegaleiði ekki áhorfendur sína þegar þeir styðja vörur eða þjónustu, og að þeir fylgi neytendaverndarlögum og tengdum reglum eða leiðbeiningum, er sett af leiðbeiningum sem kallast "Meðmæli Kunnátta!“ fyrir frægt fólk, áhrifavalda og sýndaráhrifavalda á samfélagsmiðlum hefur verið gefið út af Neytendastofu.
Það er nauðsynlegt fyrir frægt fólk, áhrifavalda og sýndaráhrifavalda að fylgja þessum leiðbeiningum til að viðhalda gagnsæi og áreiðanleika við áhorfendur sína.
Einstaklingar eða hópar sem hafa aðgang að áhorfendum og vald til að hafa áhrif á kaupákvarðanir eða skoðanir áhorfenda sinna um vöru, þjónustu, vörumerki eða upplifun, vegna valds áhrifavaldsins/frægðarinnar, þekkingar, stöðu eða tengsla við áhorfendur sína, verður að upplýsa.
Varan og þjónustan verða að hafa verið notuð í raun eða upplifað af umsækjanda. Einstaklingar mega ekki samþykkja neina vöru eða þjónustu sem þeir hafa ekki notað eða upplifað persónulega eða þar sem áreiðanleikakönnun hefur ekki farið fram af þeirra hálfu.
Í leiðbeiningunum kemur fram að meðmæli verði að vera á einföldu, skýru máli og hægt er að nota hugtök eins og „auglýsing“, „styrkt“, „samvinna“ eða „greidd kynning“. Fyrir vörumerki sem greitt er fyrir eða vöruskipti, er hægt að nota eitthvað af eftirfarandi upplýsingum: „auglýsing“, „auglýsing“, „styrkt“, „samvinna“ eða „samstarf“. Hins vegar verður hugtakið að vera tilgreint sem hashtag eða fyrirsagnartexti.
Upplýsingagjöfin verður að vera sett í áritunarskilaboðin á þann hátt sem er skýr, áberandi og afar erfitt að missa af. Upplýsingum ætti ekki að blanda saman við hóp hashtags eða tengla. Til að fá meðmæli í mynd ættu upplýsingar að vera lagðar yfir myndina nógu mikið til að áhorfendur geti tekið eftir henni. Fyrir meðmæli í myndbandi eða straumi í beinni ættu upplýsingar að vera bæði á hljóð- og myndsniði og birtar stöðugt og áberandi meðan á straumnum stendur.
Frægt fólk og áhrifavaldar ættu alltaf að endurskoða og ganga úr skugga um að auglýsandinn sé fær um að rökstyðja þær fullyrðingar sem settar eru fram í auglýsingunni.
***
